IDC:2019年Q3中國平板出貨量567萬臺 華為首次排第一

國際數據公司(IDC)最新發布的平板電腦季度跟蹤報告顯示,2019年第三季度中國平板電腦市場出貨量約567萬臺,已連續6個季度保持同比增長但增速繼續收窄,增幅只有1.4%。值得關注的是,華為平板出貨量約212萬臺,同比增長24.4%,出貨量市場份額占比37.4%,首次排名平板電腦市場出貨量第一位;

2019年第三季度中國平板電腦市場出貨量約567萬臺,已連續6個季度保持同比增長,但增速繼續收窄,增幅只有1.4%。其中Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量約385萬臺,同比下降25.8%,主要受到Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)大幅增長搶奪份額;Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約182萬臺,同比保持大幅增長356.3%。

華為新旗艦機型M6-10.8寸系列出貨高峰期的到來成為提高的主推力,而蘋果iPad Air系列和微軟出貨量的穩步提升也有利于增長。華為本季度首次榮登中國平板電腦市場出貨量第一位。

三季度平板商用市場下降幅度加大。商用市場繼續處于低迷狀態,出貨量約125萬臺,同比下降18.7%,下滑速度加快。

三季度平板消費市場保持增長。憑借華為新旗艦機型M6系列的強勢表現以及蘋果新品的開始出貨,2019年三季度平板電腦消費市場出貨量達到442萬臺,同比增長9.1%。華為、蘋果兩強已占據消費市場8成份額,品牌集中化進一步加劇。

2019年第三季度中國平板電腦市場前五大廠商概覽:

華為:首次榮登平板電腦市場出貨量第一位。華為平板出貨量約212萬臺,同比增長24.4%,出貨量市場份額占比37.4%。憑借新旗艦機型的大獲成功和從低到高全價格段的產品覆蓋,華為在第三季度終于首次榮登中國平板電腦市場出貨量第一位。

蘋果:產品轉換,待新入門級機型發力。蘋果iPad三季度出貨量約192萬臺,同比增長12.2%,占據市場份額33.8%。由于新款iPad 2019在本季度末上市,蘋果處于產品線調整期,舊款iPad 2018開始減少出貨,新款產品開始出貨但仍處于出貨爬坡期。iPad mini和iPad air依然受到市場歡迎,保持穩定出貨。

小米:保持穩定出貨。小米平板出貨量約34萬臺,同比下降47.4%,出貨量市場份額占比5.9%。得利于國慶閱兵采購,小米平板電腦在商用市場同比增長191.7%。小米如能及時更新產品線,將會利于鞏固目前市場份額。

聯想:消費市場穩步提升。聯想平板出貨量約23萬臺,同比下降15.9%,出貨量市場份額占比4.0%。聯想在消費市場三季度環比增長59.4%,環比增幅較大。

微軟:整體繼續保持增長。微軟平板產品出貨量約14萬臺,同比增長21.6%,出貨量市場份額占比2.4%。經過多年的品牌教育,尤其T3以下城市用戶對于微軟品牌的認知度明顯提高,對于微軟硬件終端設備的認可增長,更多高端用戶開始選擇Surface系列代替PC作為日常辦公用機。

IDC中國高級分析師郭天翔認為:2019年第三季度中國平板電腦市場在年中促銷季后依然保持同比增長,但增速繼續放緩。第三季度中國平板電腦市場將呈現以下趨勢:

1,大屏,大存儲平板已成為普遍需求:

2019年下半年開始,中國消費者對于大屏,大內存平板電腦的需求更加明顯。IDC數據顯示2019年第三季度10-11寸設備出貨份額由去年同期的16.0%上升到49.4%,份額已接近一半;而8-9寸份額由去年同期的37.5%下滑到18.2%。未來10寸平板電腦必將成為市場主流,各主要品牌廠商未來也都會把旗艦或主力機型發力于該尺寸。而8寸平板電腦受大屏手機沖擊較大,消費市場需求將會逐漸減少,只有游戲,閱讀,AR等細分用戶保持需求;但在商用市場,尤其教育和政府普查等項目憑借低價,便攜等特點仍將獲得青睞。另IDC數據顯示2019年第三季度64GB存儲出貨份額由去年同期的20.7%上升到34.7%;128GB存儲份額由去年同期的16.2%上升到18.3%。平板電腦市場受智能手機發展影響較大,在智能手機存儲越來越高的情況下,用戶對平板電腦大存儲需求快速提升。預計未來128GB存儲份額將會快速提升,對于消費者而言,大儲存空間體驗更好,而越來越少的用戶愿意使用SD卡擴容。

2, 平板電腦市場“消費分級”趨勢顯現:

IDC數據顯示,2019年第三季度中國平板電腦市場1000元以下產品出貨份額由去年同期的25.3%下降到17.3%;1000-2000元產品份額由去年同期的27.9%上升到29.2%;2000-3000元產品份額則由去年同期的33.7%上升到41.4%。對于中國平板電腦市場而言,用戶需求依然存在,同時受其他消費品“消費分級”影響,2000元以上中高端產品需求增長明顯。平板電腦產品只要滿足用戶訴求,消費者愿意為此花費更多費用購買。而1000-1500元高性價比產品依然會獲得穩定市場需求。

IDC中國高級分析師郭天翔表示,整體來看2019年第三季度中國平板電腦市場表現高于預期,主要依靠消費市場新品上市的刺激拉動,但商用市場持續低迷。前五大主要品牌廠商市場份額增長明顯,在整體市場容量未有大量提升的情況下,小品牌廠商生存將越來越艱難,而白牌市場份額也繼續受到擠壓。未來幾年,無論消費還是商用市場對于平板電腦的需求依然會存在,畢竟智能手機要考慮便攜性,屏幕尺寸不能無限增長。目前來說,已經到來的5G時代對于平板電腦暫時只是一個營銷上的噱頭,即便未來5G產品大規模上市以后,也將更多搶奪4G產品份額,Wi-Fi依然會是平板電腦主要連接方式。


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