2019天貓雙11戰績屢破最快紀錄 專家全面解讀天貓雙11背后的價值

極客網·極客觀察 11月11日0點開啟的天貓雙11,每1秒都有新的紀錄產生。在開始的一個多小時內,2019天貓雙十一在交易額、交易峰值等數據上屢創紀錄,再次展現了中國消費的強勁動力,以及阿里巴巴數字經濟體的強大滿足能力。

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極客網分析師現場了解到,今天天貓雙11交易額1分36秒便突破100億,比去年用時快29秒;12分49秒突破500億,用時較去年縮短一半;17分06秒突破571億,超過2014年天貓雙11全天成交額,用時不到去年一半;1小時01分32秒突破912億,超2015年天貓雙11全天成交額;1點03分59秒,成交額即超過人民幣1000億元;1小時26分07秒,實時成交額達1207億元,超越2016年全天。去年,天貓雙11成交抵達1207億用時8小時8分52秒,這也意味著,今年成交破1207億速度比去年快了近7小時。

在交易速度不斷加快的背后,今年天貓雙11的訂單創建峰值也再創紀錄,達到54.4萬筆/秒,是2009年第一次天貓雙11的1360倍。這也意味著,阿里支撐天貓雙十一的中國唯一自研的飛天云操作系統成功扛住全球最大規模的流量洪峰。

已經走過11年的天貓/淘寶雙11為何仍保有如此強勁的增長動力?天貓雙11持續舉辦且持續增長的意義究竟在哪里?隨著2019天貓雙11的開啟,多個領域的專家都發表了各自的點評,從不同角度給我們呈現一個完整的天貓雙11及其存在的意義。

中國企業聯合會副研究員高蕊:

天貓雙11給社會帶來的價值是什么?

一是,刺激消費,促進經濟增長。這種購物狂歡通過滿足人們現有需求、激發人們潛在需求的方式,刺激了消費這輛馬車的奔跑。

二是,推動商業進步。在過去幾年中,天貓雙11一天的成交額甚至相當于一個傳統大型商超一年的成交量,這是商業力量、技術力量和需求力量相結合的完美呈現,對于推動商業進步和發展有重要意義。

三是,促進綠色消費成為一種習慣。11月20日,菜鳥將聯合快遞公司發起“全國紙箱回收日”。在天貓雙11這個節點上,全球超過20萬個品牌,上億人參與的時間上,具有更好的爆發力和影響力。

四是,對產業扶貧的有益探索。目前來自黑龍江等省份的20個縣域特色農產品產區已加入“聚土地”, 這種農產品直供的方式砍掉中間環節,讓農民的收入更高,也更持續。

新零售專家云陽子:

天貓雙11是實至名歸的商業奧運會。天貓雙11不僅可以做到全網最低價,價格實惠之外,還有一些新品提供新供給,滿足了消費者的新需求。天貓雙11在滿足消費需求方面,變得越來越有效率,越來越多樣化。

亞太智庫高級研究員胡麒牧:

天貓雙11,為品牌商搭建了新的陣地。其實不僅是中國制造,世界上很多國家的制造業都需要強力的品牌培育商,來助力產業升級,讓民族產業價值鏈向微笑曲線兩側移動。而在數字經濟時代,充分調動線上線下豐富資源賦能品牌商,正是天貓的優勢領域。

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡:

天貓雙11到第11個年頭,已經成為了中國乃至全世界新品的競技場。這個充分說明了數字經濟在中國的影響力,更多的用戶和商家卷入到數字經濟的潮流之中,使得天貓雙11成為數字經濟的奧林匹克。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林:

以“天貓雙11”為代表的新消費、新零售不僅僅是一場全球狂歡節,對經濟發展影響深遠。尤其是將新消費置于社會再生產總過程來看,消費是再生產過程的一個起點,因此,新消費是中國經濟新動能的起點。因此,在我看來,數字經濟是一道未來之光,給中國經濟帶來希望,天貓雙11屢次打破歷史記錄的數字是現實經濟一道亮光及希望。

亞太智庫高級研究員胡麒牧:

云南、山西等傳統上不具有區位優勢的省份,在電商賦能下已經進入活躍交易排行榜,一方面體現了下沉市場的巨大潛力,另一方面說明新技術新模式的應用可以創造新的增長函數,改變產業布局。

中國企業聯合會副研究員高蕊:

今年天貓雙11達到100億元、200億元等成交額完成的時間更快,或者說在同樣的時間節點,達成的成交額更高,怎么看待?

這個數字反映了三個方面的事情。

一是反映了人們對美好生活的向往,天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費方式,甚至是生活方式多了更多的可能性,讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動,今年的天貓雙11有很多關鍵詞值得關注,比如C2B引導生產制造、農產品產地直供、天貓國際中圣誕節產品在雙11先發布、大兒童經濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等,這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質化。同時在需求端,參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場、更廣闊消費市場和消費用戶的參與其中,讓供給和消費之間有了更好的互動,天貓雙11已經成為激發中國內需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協同,線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間,不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感,也讓生產端和服務端的企業也有了更好的成長空間。

數字經濟智庫執行院長  黃日涵:

天貓雙11第11個年頭,打破的不僅是數據,打破的更是消費思想的束縛。從無到有,從小到大,天貓雙11創造了一個奇跡,那就是中國民眾的消費奇跡、亞洲民眾的消費奇跡、世界民眾的消費奇跡。更體現的是數字經濟的活力,在數字經濟時代一切變得皆有可能,一切變得觸手可及,應驗的正是創新驅動帶來的力量,也是阿里巴巴面向未來的活力。昨日的特色已經成為今日的主流,未來的中國數字經濟將與天貓雙11更緊密融合,迸發出更強的活力。

綜上可見,天貓雙11這個全球商業領域的奧林匹克運動會,11年來用自身的持續進步得到了各界專家的首肯。天貓雙11的每一次的超越,都代表著社會商業運行效率和技術能力又闖過一輪大考,走向新的峰值。

2019年的天貓雙11還在緊密鑼鼓的進行之中。數字化的平臺、多元化的供給和內容化、社區化的場景,調動了最廣大消費者的參與。在新消費浪潮的推動下,全球20萬品牌、物流公司、服務運營商、生產制造商正在不斷挑戰新的攀登目標。今年的天貓雙11最終會交出一份怎樣的成績單,讓我們拭目以待!


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