盲盒與潮鞋:硬核燒錢方式帶來的消費新思考!

科技說說 2019-11-14

原標題:盲盒與潮鞋:硬核燒錢方式帶來的消費新思考!

南京新街口,是全亞洲赫赫有名的商圈之一。在這個商圈中,一股新勢力的出現吸引著年輕消費者前赴后繼地買單。

相比于隔壁服裝店的冷清,新街口的數家盲盒實體店卻人頭攢動。不少年輕人面對一模一樣的盒子,卻仔細地篩選。只有付完錢并打開盲盒的一瞬間,他們才知道里面裝的究竟是什么商品。這種未知樂趣帶來的刺激,讓年輕人的購買欲爆棚。

而類似的場景,則發生在潮鞋APP上。很多年輕人像是揣摩股票一樣,研究潮鞋的金融走勢。這些潮鞋APP也應景地上線分時圖、K線圖、龍虎榜、大盤指數等功能,讓潮鞋成為了一個“硬通貨”。

事實上,盲盒、潮鞋等新品類商品的流行,已經在年輕消費群體中刮起了一陣旋風。不管你接受與否,盲盒、潮鞋就在那里,成為鑒定是否為“時尚達人”的標準。而這場屬于年輕人的狂歡潮流,正在引爆一個消費新時代。

小物件引發大潮流

在過往,消費潮流總是由大件商品引領。

八十年代的三大件,是自行車、手表、縫紉機;九十年代是三大件,則是彩電、冰箱、洗衣機;二十世紀初的三大件,變為電腦、空調、錄像機。如今從大環境看,引領消費潮流的大件商品則變為汽車、商品房和全套智能家電!不難發現,這些大件商品有一個共通性——基于生活的剛需特性,滿足消費者的基本生活訴求。

因此,大件商品始終是消費的中堅力量之一。據國家統計局官網發布數據顯示,今年前三季度社會消費品零售總額296674億元,同比名義增長8.2%。這其中,大件商品的表現較為喜人——限額以上單位智能家用電器和音像器材、零售額同比增長41.6%!

但盲盒、潮鞋這些“小物件”,卻與大件商品的剛需特性“背道而馳”。

首先,盲盒、潮鞋更多地是非必需品,滿足了消費者的精神需求。而這,也是消費新時代的一大明顯特性。中國社科院數量經濟與技術經濟研究所經濟系統分析研究室主任婁峰此前曾提到,“我國居民消費正從物質生活領域向精神文化層面延伸,升級特征明顯。”因此,能夠與消費者精神需求相契合的盲盒、潮鞋能夠流行,也就在情理之中了。

其次,從大環境來看,盲盒、潮鞋所承載的消費新時代,是消費升級這一主流趨勢下的分支。在消費升級的推動下,消費者追逐能夠刺激自身消費需求的新亮點、新商品。盲盒、潮鞋正是get到部分消費者的興趣,才激起了一個消費新時代。

當然,我們也要辯證地看待盲盒、潮鞋的流行。盲盒抽取商品的不確定性,有可能在一定程度上讓消費者沉溺于其中,大大增加不必要的支出。而潮鞋甚至成為獨特的商業現象,不僅引發了消費者的瘋狂搶購,還讓更多資本滲入其中——有可能會衍生出造假、哄抬鞋價等灰色鏈條。

為了讓消費新時代走得更加平穩,盲盒、潮鞋這些細分領域的消費者、相關企業等,都應該保持一個平穩心態。他們不能為了滿足自己的興趣或撈快錢,就將消費新時代扼殺于萌芽狀態。

消費分級來了

除了開啟一個消費新時代外,盲盒、潮鞋的流行還展現出“消費分級”的特性。

這主要是因為盲盒、潮鞋的主要消費群體,為年輕人。盲盒、潮鞋的流行,集中展示著年輕消費群體的潮流文化和消費趨勢的變遷。中老年人對盲盒、潮鞋知之甚少,甚至毫無興趣。由此,消費分級這一特性,實際上是從年齡進行分級。

消費分級的出現,呈現諸多亮點:

首先,消費分級凸顯了當下消費的多元趨勢。無論是讓中老年人孜孜不倦去購買的柴米油鹽、服飾等,還是受到年輕人青睞的盲盒、潮鞋,都顯示出消費更為多元。

這其實就是國內消費持續進化的有力證明。在消費分級方面,衣、食、住、行消費還是主力,但年輕人已經成為文化、通訊、娛樂等精神享受方面消費的重要力量。他們不再滿足注重“性價比”的消費,更多地是向消費多元化方面前行。

其次,90后乃至00后消費群體從消費的追隨者,成為了消費的引領者。以雙11為例,年輕群體正成為“生力軍”。據前瞻產業研究院近日整理的數據顯示,從用戶年齡結構來看,2015年雙11消費主力是80后,而到了2018年,消費主力已經變成了90后。此外,00后也開始加入這場購物大狂歡。

而商家,也精準洞察到年輕消費群體強大的消費能力。他們通過一系列營銷舉措,積極打破自身與年輕消費群體在消費場景、渠道等層面的限制和壁壘。進而通過情感、興趣等方面的共鳴,讓年輕消費群體去擁抱新鮮事物——盲盒、潮鞋的流行就具有代表性。

可以預見,在消費分級的浪潮下,年輕消費群體將是商家“攻堅”的主要對象。年輕消費群體的情感和生活態度,必將成為被重點研究的對象。由此,也會帶來消費形式的變化。以盲盒、潮鞋為代表的“新物種”,脫離了商品的本質屬性,更承載著年輕消費群體在社交、溝通過程中的情感,傳遞著他們的心理訴求。

寫在最后:

在消費新時代下,任何消費訴求都可以得到滿足。哪怕是再小眾的需求,也會因消費人數龐大的基數,而成為一股不可小視的潮流。面對這個消費新時代,我們每一個消費者都會受到全新消費理念的“洗禮”。

尤其是當年輕消費群體徹底成為“舞臺主角”后,消費新時代更將迎來更多的變化。甚至從大趨勢看,年輕消費者就是消費升級的新鮮血液和強力“助推劑”。所以當盲盒、潮鞋的流行風潮過去后,必然會迎來其他流行的新事物。

但值得注意的是,商家及相關企業在滿足消費者的需求時,要建立在不損害他們權益的基礎上。那些跟風而至的灰色鏈條,應該被及時斬斷,還消費新時代一個應有的積極面貌。只有這樣,消費者才能讓自身的品質生活邁向一個全新階段。

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