谷歌為什么要關閉平板電腦業務?對華為、小米們有何啟示?

郭靜的互聯網圈 2019-06-24

原標題:谷歌為什么要關閉平板電腦業務?對華為、小米們有何啟示?

平板電腦市場的萎靡不振帶來了一系列連鎖反應。日前,有消息稱,谷歌將放棄自己的平板電腦業務,未來將專注于打造打造筆記本電腦產品。盡管谷歌在平板電腦市場占比并不高,但考慮到谷歌在科技公司的地位,它的放棄,由不得人們不多想。

谷歌為什么要關閉平板電腦業務?

2012年8月,谷歌正式推出旗下第一款由華碩代工的平板電腦產品Google Nexus 7,這款產品迅速獲得了消費者的喜愛,在全球多地都銷售一空,即使是中國市場,口碑也非常好,網友們自發組建了Nexus7貼吧,目前關注者22915,貼文數量達270601條。Nexus 7之后,谷歌又陸續推出了Nexus 10、Pixel C、Pixel Slate等平板電腦產品。

谷歌并沒有公布過谷歌平板電腦產品的銷量數據,但在谷歌光環的加持下,人們對它的好奇心并沒有減少,比如作為科技巨頭的谷歌,為何會放棄平板電腦呢?

第一,在蘋果的擠壓下,谷歌平板電腦難有出頭之日。不同于在智能手機市場的搖搖欲墜,用戶口碑急劇下滑,蘋果在平板電腦市場的地位非常穩固。IDC公布的數據顯示,2018年全球平板電腦出貨量為1.452億臺,同比下降11.4%,其中,前五名分別是蘋果、三星、華為、亞馬遜、聯想。蘋果已經連續多年都穩定在第一名的位置。跟谷歌一樣,微軟也曾試圖挑戰蘋果在平板電腦市場的地位,可惜也沒能成功。

蘋果的iPad產品在平板電腦市場是真正的“蘋果出征,寸草不生”,iPad牢牢占據市場30%以上的市場份額。谷歌的Pixel系列平板電腦產品只會被蘋果擠壓的空間越來越小,在平板電腦這塊市場,谷歌平板電腦很難有出頭之日。

第二,平板電腦市場在走下坡路。從2015年起,全球平板電腦市場便開始在走下坡路,直到現在仍是以比較緩慢的速度下滑,在智能電視、手機、PC、可穿戴設備等電子設備中,平板電腦的形勢最是危機,其出貨量遠遠低于手機和PC。

除非谷歌能夠在平板電腦市場推出一款非常具有劃時代意義的產品,就跟當初的iPod、iPhone一樣,否則,無論它推出任何微創新的產品,都很難在市場上爆紅,而產品不突出的話,在平板電腦走下坡路的過程中,谷歌平板電腦產品只會也出現下降趨勢。

然而,平板電腦市場要出現極致創新非常困難,蘋果在3月份推出的新款產品iPad mini和iPad Air,也是在原有產品上的創新,并不會產生讓人眼前一亮立刻種草的驚艷感。蘋果尚且如此,谷歌就更難在平板電腦產品上推出陳新。

第三,“情結”在谷歌這里根本不存在。近幾年來,越來越多具有歷史意義的互聯網產品開始關閉,每每總會引發用戶的各種緬懷,中國用戶對“情結”看的比較重。但是“情結”這種東西在谷歌這里根本不存在。

谷歌早就是全球知名的互聯網巨頭公司,然而,它在關閉一些業務上毫不手軟,比如Aardvark、Google Pack、Google Health、Nest 智能家居網站、Google Allo、Google Reader、Inbox郵件服務以及社交服務Google+等,這里面既有不太知名的邊緣業務,也有用戶量達數億的業務,但谷歌說關就關。

第四,平板電腦的客單價偏低。產品屬性上,平板電腦是介于手機和電腦之間的,而在售價上,它的客單價也偏低。5000元左右,就能買到一款不錯的安卓智能機,而5000元的筆記本電腦產品,只能算是剛入門,但5000元去買一部平板電腦產品還是非常容易的。

iPad的售價在3000——10000元之間浮動,而安卓平板電腦的價格比iPad要更低,現在千元左右的安卓平板電腦比比皆是。

蘋果公司2019年第二財季財報顯示,iPad的營收為48.72億美元,同比增長22%,在iMac、iPhone、可穿戴設備、家居設備和配件三大業務線中排名倒數第一。谷歌平板電腦業務本身就比不上蘋果,而客單價又比蘋果低,自然就成了“最不被看好的那個”。

在內外兩種誘因之下,谷歌選擇關閉平板電腦業務也就不足為奇。

對中國硬件廠商有何啟示?

中關村在線的數據顯示,目前各種平板電腦產品有523款,品牌達41家,數量比手機和電腦產品要少很多。谷歌關閉平板電腦業務,對中國平板電腦廠商有何啟示呢?

(1)若平板業務表現不佳,像谷歌一樣關閉也未嘗不可。IDC的數據顯示,2019年第一季度中國平板電腦市場出貨量531萬臺,同比增長4.5%,已經連續四個季度處于增長態勢,就增勢而言,確實值得慶賀,但若放大到整個電子設備市場,完全不值一提,中國智能手機市場業務全年需求在1億臺以上,平板電腦產品僅占五分之一左右。

另外,中國市場的平板電腦市場同樣被蘋果擠壓,2019年第一季度,iPad甚至站到了中國平板電腦市場出貨量的42.9%,比第二、第三、第四名加起來的總和還要多。所以,中國的平板電腦市場同樣不容樂觀。這種情況下,如果廠商平板電腦業務表現不佳的話,也可以像谷歌一樣直接關閉。

對于硬件廠商而言,手機和電腦業務才是重點,平板電腦業務固然重要,但手機和電腦業務是輸不起的,而平板電腦又很難脫穎而出,不如爽快點放手的好。

(2)平板電腦市場正在大浪淘沙。屬于平板電腦最好的時代已經遠去了,當下的市場空間僅能容忍少數幾家公司存在,而市場上還流通著41家品牌存在,接下來行業會逐漸出現大浪淘沙的情況,玩不轉的公司會像谷歌一樣逐漸關閉平板業務。

平板電腦不像智能手機,能夠帶來大量營收和利潤,而且它的更新換代頻率也比較低,我的iPad mini 2仍在正常使用。一定程度上,電腦、手機、平板電腦三款產品會出現相互爭奪使用時間的情況,最不具競爭力的,非平板電腦莫屬。用戶的更換頻率低,硬件廠商自然難以從這塊市場賺到錢,自然會有人選擇放棄。

真正對平板電腦造成積壓的,其實是大屏智能手機的誕生,自從手機屏幕突破喬布斯認為的3.5寸黃金尺寸后,手機屏幕變得越來越大,華為P30 Pro、小米 9、vivo NEX、OPPO Reno、iPhone XS Max等手機的屏幕尺寸基本上都在6寸以上,這就讓手機跟平板電腦之間的差距越來越小,當用戶進行視頻、娛樂、游戲等應用的時候,大屏幕尺寸的智能手機已經能夠滿足用戶需求,平板電腦自然就被用戶塞到抽屜里吃灰了,而本身沒有平板電腦使用習慣的用戶,也就失去了購買一款平板電腦產品的興趣。

近兩年還興起一種玩法兒,就是平板電腦當電腦來使用,平板電腦配上藍牙鍵盤即可。可問題在于,這種需求畢竟還是少數,多數人仍然會選擇筆記本電腦來辦公,平板電腦只能是備選項。

可以想見的是,隨著谷歌對平板電腦市場的放棄,它的市場份額很快就會被蘋果、微軟等廠商給蠶食。最近,蘋果給iPad產品專門做出了獨立的iPadOS系統,這也會大大促進iPad的市場份額。在平板電腦這塊市場,要想突破蘋果這塊天花板真的太難了。

數字設備市場歷來風云變幻,稍有不慎便會被甩開,諾基亞、摩托羅拉、三星曾是全球手機市場的三巨頭,如今僅剩三星依然在屹立。BAT等互聯網巨頭也曾在智能手機市場有過嘗試,奈何盡皆敗北。谷歌為了涉足硬件,曾花費125億美元的天價收購了摩托羅拉,可惜摩托羅拉很快就又被出售給了聯想。目前全球范圍內能夠軟硬通吃且獲得成功的,只有蘋果一家公司。

谷歌在平板電腦市場的失利,同樣也給所有互聯網巨頭公司上了一課,互聯網公司進軍硬件并不是一件容易的事情,當長板化為短板,一切都得從零開始,也就和諸多創業公司一樣,九死一生。

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